Conforme la industria del bienestar continúa su explosivo crecimiento, no debería sorprendernos que ahora se esté expandiendo hacia otro gran sector: el turismo.
Los viajeros ricos están abandonando las fiestas en la playa y los clubes nocturnos y en su lugar han empezado a gastarse el dinero en retiros de bienestar y espiritualidad y centros turísticos especializados en el autocuidado, lo que ha convertido al "turismo de bienestar" en una industria de 639.000 millones de dólares, según el estudio de la Economía Mundial del Turismo de Bienestar de 2018.
Aunque los retiros de yoga no son nada nuevo, el crecimiento de la industria del turismo de bienestar se ha disparado durante los últimos años, y se espera que el sector alcance un valor de 919.000 millones de dólares para 2022. Ahora existe incluso una Asociación de Turismo de Bienestar que fue lanzada en enero de 2018 por un grupo de ejecutivos de la industria del bienestar.
Los viajeros están pagando 1.400 $ por noche para disfrutar de estos resorts con terapeutas y hasta 5.000 $ por disfrutar de "cumbres del bienestar" durante los fines de semana.
Sarah Casewit, cofundadora de Naya Traveler, una empresa especializada en itinerarios personalizados, ha dicho recientemente a la CNN que su empresa ha recibido "un pico de solicitudes de viajes centrados en el bienestar y la espiritualidad".
Estos itinerarios de bienestar pueden ser terapeutas in situ, entrenadores personales y profesionales del bienestar, como los que ofrece Chiva-Som, un retiro de bienestar muy popular entre los famosos de Tailandia. Una noche en Chiva-Som cuesta alrededor de 1.400 $ la noche, y para poder disfrutar del resort es necesario alojarse durante un mínimo de 3 días.
Y luego están las costosas "cumbres del bienestar", en las que los viajeros pueden mezclarse con celebridades en los talleres de bienestar y en los centros de autocuidado.
Gwyneth Paltrow, una de las caras más públicas del movimiento de bienestar en Estados Unidos, celebró su primera cumbre de bienestar con su marca de estilo de vida, Goop, en 2017, y desde entonces ha ampliado su negocio a Los Ángeles, Nueva York, y Vancouver, Canadá.
La primera cumbre de bienestar de la compañía en Londres ha sido celebrada en junio de este año y ha incluido charlas con médicos, científicos, empresarios y celebridades líderes, así como "talleres de bienestar" para la energía, el cuerpo y la belleza; "puestos de autocuidado"; una boutique de bienestar; una tienda de ocio; y un "boticario de belleza limpia".
Un billete de un día cuesta 1.280 $ - y eso no incluye pasajes aéreos ni alojamiento. Asistir a toda la cumbre cuesta alrededor de 5.760 dólares, lo que incluye una estancia en el Hotel Kimpton Fitzroy de Londres.
Los hoteles están adoptando los cambiantes gustos de los viajeros al ofrecer "salas de bienestar", tratamientos energéticos y meditación guiada.
Los hoteles también están evolucionando mucho más allá de los simples gimnasios del pasado.
Por ejemplo nos encontramos con Amanera, un resort de lujo de Aman Resorts en la República Dominicana que recientemente comenzó a ofrecer un programa de "Surf+Sol" que incluye tratamientos energéticos, yoga, bocadillos saludables y meditación guiada. Una noche en Amanera te costará unos 1.650 $.
Y en Washington, DC, el Ritz-Carlton Georgetown recientemente empezó a ofrecer a sus huéspedes la posibilidad de reservar una de las 13 "Salas de Bienestar", que incluyen sales de baño de aromaterapia, duchas que emiten agua con infusión de vitamina C, colchonetas de yoga, máquinas de sonido y de dormir, purificadores de aire, máscaras para dormir y audífonos así como máquinas para anular el ruido.
Las salas de bienestar están situadas al mismo nivel que el gimnasio y el spa del hotel, que incluye una sala de relajación, una sala de vapor y una sauna. Una habitación en el Ritz-Carlton Georgetown tiene un precio inicial de 368 $ en julio, mientras que las salas de bienestar tienen un precio de 417 $.
Los viajeros del bienestar están dispuestos a gastarse más dinero que los vacacionistas regulares.
Mientras que el precio de más de 5.000 dólares de la cumbre del Goop de Paltrow puede parecer un poco alto, "los viajeros del bienestar son turistas de alto gasto y alto rendimiento", según el Global Wellness Institute.
En 2017, los viajeros internacionales de bienestar se gastaron una media de 1.528 $ por viaje - un 58% más que el turista internacional medio.