Buscamos constantemente en Internet temas y discusiones de interés y os contamos los mejores. Un usuario anónimo del popular sitio Quora hizo una pregunta: ¿cuánto ganan los YouTubers cuando sus vídeos reciben más de 50 mil, 100 mil, 500 mil, 1 millón o 1,5 millones de visitas? Jason Alleger, que se dedica a la comercialización digital, ha compartido su opinión.
Se volverá millonario si consigue publicar regularmente vídeos que reciben 50.000 visitas. He visto que la mayor parte de respuestas están relacionadas con AdSense, por lo que voy a abordar primero las respuestas desde la perspectiva de este anunciante, que paga directamente a los YouTubers para que produzcan contenido.
¿Cuánto se paga a un YouTuber para que dé publicidad a su producto?
Esto varía en gran medida dependiendo del público del YouTuber y del objetivo de marketing. En general, los usuarios de YouTube suelen cobrar alrededor de 10.000 dólares por 100.000 visitas. Es difícil predecir cuántas visitas conseguirá un vídeo hecho en casa, por lo que es un riesgo que asume el anunciante.
¿Cuánto paga YouTube a los YouTubers por visita?
Una vez que el YouTuber vincula Google AdSense a su canal, consiguen un 68% de los ingresos por publicidad. YouTube cobra a los anunciantes cuando alguien visualiza 30 segundos o más de los anuncios, y por lo general cobra alrededor de 0,18 dólares por visita. Solo alrededor del 15% de los espectadores cuenta como una «visita pagada», ya que muchos de ellos se saltan los anuncios.
Por lo tanto, si su vídeo recibe 1.000 visitas y un 15% de los espectadores ven el anuncio, esto supondría 150 visitas pagadas. A 0,18 dólares por visualización, esto equivaldría a 27 dólares en total con cargo al anunciante. Como creador de contenido, el YouTuber obtiene el 68% de eso, por lo que tendría un promedio de alrededor de 18 dólares por cada 1.000 visitas.
Esta es otra fórmula:
1.000 visitas -> 150 visitas de personas que vieron el anuncio completo
0,18 dólares por visita x 150 visitas = 27 dólares con cargo al anunciante
27 dólares con cargo al anunciante x 68% de porcentaje de ingresos = 18 dólares pagados al creador de contenido por cada 1.000 visitas
¿Quiénes son los principales YouTubers?
En 2014, el principal YouTuber consiguió 4,9 millones de dólares con el unboxing de juguetes. Sí, está leyendo bien: el canal se dedica por completo a mostrar la apertura de cajas de juguetes Disney. Su vídeo principal, el de las princesas de plastilina con purpurina, ha conseguido 217 millones de visitas. Entre otros ejemplos se encuentran el de PewDiePie, que alcanzó los 4 millones de dólares en 2014 y el de LittleBabyBum, que consiguió 3,5 millones de dólares. Si esto le hace cuestionarse todo lo que ha hecho en su vida, no es el único.
¿Deberían los vendedores pagarles a los YouTubers para que hagan vídeos?
Decir que depende es una especie de salida fácil, así que voy a comparar el coste por cada mil visitas al tener un anuncio de vídeo en línea.
- Hacer vídeos. Se puede calcular que para que un YouTuber haga un vídeo y lo publique en su canal, tendría que pagar cerca de 10.000 dólares por 100.000 visitas, lo que representa 100 dólares por cada 1.000 visitas.
- Tener anuncios de vídeo. Si optara por publicar simplemente un anuncio en su canal, pagaría 27 dólares por 1.000 visitas (pero sólo conseguiría 150 visitas completas). Mil visitas completas le costarían 405 dólares.
Las dos son buenas opciones. El vídeo es mucho más visual que cualquier otro medio, por lo que si se debate entre los dos tiene un buen problema. Hacer que un YouTuber produzca un vídeo es menos costoso, pero no tiene el control creativo y no puede saber el éxito que tendrá el vídeo. Esto también lo limita a su canal, por lo que es posible que tenga que hacer varias ofertas.
Algunas de las ventajas son que se obtiene contenido personalizado que no parece un anuncio, y muchas veces estos canales llegan a un público que no accede a medios de comunicación en general. Los anuncios pagados son solo eso, anuncios pagados, y muchas veces a los usuarios les molesta tener que verse obligados a verlos. Sin embargo, la focalización es amplia y se puede conseguir desarrollar a menudo una mejor estrategia de marketing.