Las marcas más caras del siglo

Las compañías detrás de muchas de sus marcas favoritas han estado de compras. Kraft Foods se convirtió el año pasado en la marca más valiosa comprada desde 2000. Fue adquirida por 3G Capital Heinz, de Warren Buffett. Su valor es de 41,3 mil millones de $, según la especialista de marca Markables. Todas las marcas que son compradas tienen que ser valoradas por separado, según las normas contables. Para tener una mejor idea de la enorme cantidad de dinero gastado en la adquisición de las marcas de renombre, Markables ha compilado una lista de las 20 marcas de mayor valor que se han comprado desde el año 2000.

Kraft Foods

Valoración de la marca: 41,3 mil millones de dólares
Comprador: Kraft Heinz Co.
Año de compra: 2015
Ingresos: 18,2 mil millones de dólares
Marcas: Kraft, Oscar Mayer, Philadephia

Lorillard

Reuters

Valoración de la marca: 27,2 mil millones de dólares
Comprador: Reynolds American
Año de compra: 2015
Ingresos: 6,99 mil millones de dólares
Marcas: Newport, Kent

Gillette

Valoración de la marca: 25,56 mil millones de dólares
Comprador: Procter & Gamble
Año de compra: 2005
Ingresos: 11,8 mil millones de dólares
Marcas: Gillette, Duracell, Oral B, Braun

Anheuser-Busch

Valoración de la marca: 24,23 mil millones de dólares
Comprador: InBev
Año de compra: 2008
Ingresos: 17,44 mil millones de dólares
Marcas: Budweiser, Michelob, Busch

Porsche

Valoración de la marca: 17,76 mil millones de dólares
Comprador: Volkswagen
Año de compra: 2012
Ingresos: 14,04 mil millones de dólares
Marcas: Porsche

H.J. Heinz

Valoración de la marca: 12,13 mil millones de dólares
Comprador: Berkshire Hathaway / 3G
Año de compra: 2013
Ingresos: 11,53 mil millones de dólares
Marcas: Heinz, Quero

Nabisco

Valoración de la marca: 11,7 mil millones de dólares
Comprador: Philip Morris / Kraft
Año de compra: 2000
Ingresos: 8,27 mil millones de dólares
Marcas: Oreo, Ritz, Nutter Butter, Planters

Cadbury

Valoración de la marca: 10,3 mil millones de dólares
Comprador: Kraft Foods
Año de compra: 2010
Ingresos: 9,98 mil millones de dólares
Marcas: Cadbury, Trident, Hollywood, Halls

Wyeth

Valoración de la marca: 10,24 mil millones de dólares
Comprador: Pfizer
Año de compra: 2009
Ingresos: 23,30 mil millones de dólares
Marcas: Wyeth, Efexor, Prevnar, Enbrel, Gold, Protonix, Zosyn, Torisel

Altadis

Valoración de la marca: 9,38 mil millones de dólares
Comprador: Imperial Tobacco
Año de compra: 2008
Ingresos: 6,12 mil millones de dólares
Marcas: Gauloises, Gitanes, Fortuna, Montecristo, Dutch Masters, Cohiba

US Smokeless Tobacco

Valoración de la marca: 9,06 mil millones de dólares
Comprador: Altria
Año de compra: 2009
Ingresos: 1,98 mil millones de dólares
Marcas: Copenhagen, Skoal, Read Seal, Husky

Allied Domecq

Valoración de la marca: 7,80 mil millones de dólares
Comprador: Pernod Ricard
Año de compra: 2005
Ingresos: 3,11 mil millones de dólares
Marcas: Ballantine, Beefeater, Malibú, Kahlúa, Stolichnaya, Mumm, Hiram Walker, Dunkin'