¿Por qué la operación de Alphabet de mil millones de dólares con Apple fue positiva para ambas empresas?
Es bien sabido que Alphabet y Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) están enfrascadas en una batalla feroz por el sistema operativo móvil. Alphabet de Android tiene una cuota de mercado, pero iOS de Apple goza de una posición dominante en los beneficios obtenidos de dispositivos móviles.
Lo que es menos conocido es la dependencia de Alphabet en los ingresos basados en las búsquedas de Apple. El año pasado, un artículo del New York Times citó un estudio de 2014 de Goldman Sachs en el que se decía que Google (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]) recibió casi 12 mil millones de dólares en anuncios de búsqueda móvil ese año. La revelación más interesante de Goldman era que el 75% de los ingresos de búsqueda por telefonía provenían de los anuncios en iPhones y iPads.
1.000 millones de dólares con una fracción de los ingresos
Bloomberg también informa de que un testigo de Alphabet declaró que el acuerdo en un punto contenía una cláusula de participación en los ingresos del 34%. Por desgracia, el testigo no dio detalles sobre qué entidad recibió la mayor proporción, y el abogado de Alphabet se opuso rápidamente a la pregunta.
Si los términos de este acuerdo se parecen a los términos que Apple ofreció en su servicio iAD (que desaparecerá pronto), la mayor proporción de los ingresos de búsqueda se la llevaría Alphabet. En 2012, Apple aumentó el porcentaje de ingresos basados en búsquedas en la plataforma iAD para desarrolladores hasta un 70%, una subida desde un 60%, lo que ponía a la presunta participación de Google del 66% a medio camino entre estos dos porcentajes.
Un buen negocio para ambas compañías
El que Alphabet sea el motor de búsqueda predeterminado de Apple es un acierto para ambas corporaciones. Los ingresos tradicionalmente más altos de Apple y una base de consumidores más comprometida permite a Google tener más ingresos por publicidad por consulta que en anuncios colocados en su propio sistema operativo. Alphabet preferiría vender teléfonos con su propio ecosistema con el fin de obtener beneficios económicos de su otra serie de servicios, principalmente Google Play, pero la capacidad de obtener beneficios económicos de búsqueda en los dispositivos de Apple es también un premio de consolación agradable.
Además de un cheque de 10 cifras y del acuerdo por el reparto de ingresos, Apple recibe el motor de búsqueda de mayor calidad que existe actualmente en el mercado. Apple se pierde la oportunidad de obtener beneficios completos si diseñara su propio motor de búsqueda, pero el lanzamiento defectuoso de Apple Maps mostró que el diseño de una solución de software integral es más difícil de lo que parece al principio. Además, Apple y Tim Cook se han mantenido muy firmes en cuestiones de privacidad, por lo que es difícil monetizar plenamente los datos extraídos de búsquedas en la medida en la que Alphabet lo hace.