Primero fue el jogging, luego el footing y ahora es el running. Pero, en definitiva, se trata de lo mismo, de correr. El auge de este deporte está haciendo a las empresas ganar mucho dinero.
Esta práctica deportiva está más de moda que nunca en España. La crisis ha sido un factor revulsivo, puesto que tiene un coste mínimo; solo requiere de unas zapatillas y ropa adecuada, que pueden encontrarse a muchos precios, y no hay que pagar cuotas mensuales o anuales como en un gimnasio.
En los últimos años, además, se ha ido incrementado el número de maratones y carreras organizadas, lo que ha contribuido también significativamente al impulso de este deporte.
Raúl Fuentes, director de comunicación de Last Lap, empresa organizadora de la San Silvestre Vallecana, explica:
«Existen más de 500 carreras. Solamente en Madrid hay unas 130 al año. La evolución es de continuo crecimiento, al igual que las inscripciones. La moda del running ha llegado para quedarse. Podrán desaparecer algunas carreras, pero siempre vendrán otras nuevas».
El running es una de las modalidades deportivas más practicadas en la actualidad. Según la encuesta de hábitos deportivos realizada por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte, en 2015 un 38,7% de los participantes en el sondeo declaró que practicaba ciclismo; un 38,5%, natación; un 31,9%, senderismo, y el 30,4%, carrera a pie o running.
En 2010, el entonces footing o jogging ocupaba el puesto 11 sobre un total de 21 categorías deportivas y únicamente lo practicaba el 1,29%.
Beneficios para la salud y para el empresario
Correr, además de estar de moda, genera grandes beneficios para la salud, como el fortalecimiento de los huesos, la pérdida de grasa, el control del peso, la mejora del sistema cardiovascular y respiratorio, mejora la autoestima y libera el estrés.
Estas son algunas de las ventajas que existen para el corredor. Pero también las hay para el empresario, para la industria paralela a este deporte.
Concretamente, el año pasado se vendieron en España 378 millones de euros entre calzado, textil y accesorios para el running, cifra que refleja un crecimiento del 4,5%, según datos proporcionados por Sportpanel a MiBolsillo.
Solo en zapatillas se hicieron casi 300 millones, un 7% más. «Las ventas del running representan ya el 10,44% de la facturación total de los productos deportivos», aseguran desde la firma. En los últimos 5 años, las unidades del calzado técnico se han multiplicado por 2,8, y su valor, por 2,33.
El precio medio de unas zapatillas se sitúa sobre los 63 euros, mientras que el de la ropa, sobre los 30,26 euros. Sportpanel calcula que existen unos 5 millones de corredores, de los cuales 3 millones se consideran practicantes habituales.
Desde la consultora NPD comentan:
«Esta fiebre por el running no solo se ha dado en España, también se ha producido a nivel internacional. Incluso ha tenido su repercusión a la hora de comprar zapatillas para un look casual, ya que la tendencia ha ido encaminada a la adquisición de zapatillas con un estilo running».
Así, Nike vendió el pasado ejercicio en el mundo un 8% más en calzado y ropa; Adidas, un 26% más y 11% más, respectivamente, en los 9 primeros meses, y Asics, un 15% y 7% más al finalizar el pasado ejercicio.
Relevant es también la industria de viajes que se ha configurado en paralelo al running. «La incorporación de la mujer arrastra a la familia hacia maratones», explica Fernando Pineda, de Travel Running. Asegura que el maratón de Nueva York es el que genera más interés entre los corredores a nivel mundial.
Después están Berlín y Londres. «Lo relevante de estos viajes organizados es que te aseguras el dorsal, algo que en ocasiones es difícil conseguir por sí mismo», asegura. César Corral, de Running Travel, comenta: «Hace 5 años, solamente 4 agencias en España ofrecíamos este viaje. Ahora somos más de 10». Su producto estrella es el maratón de Berlín, aunque está creciendo el interés por Praga, Roma, Ámsterdam y Atenas.