6 consejos para los que estén preparando una ICO

Le contamos los errores que cometen muchos proyectos ICO para que usted pueda evitarlos.

Las ventas de tokens han recaudado miles de millones de dólares durante los últimos 12 meses, pero pocas han sido capaces de alcanzar sus objetivos, ya sea porque tuvieron lugar en el momento adecuado o porque tenían una idea central realmente poderosa y única. Sin embargo, a la mayoría de estas les faltaba una estrategia de contenido, un plan de desarrollo y un plan de comunicación sólidos y centrados.

Imagínese lo que un contenido centrado y un plan de comunicación podrían significar para las ventas de tokens cuando estas son capaces de recaudar millones de dólares sin ningún esfuerzo real. Sin embargo, si usted participa en una venta de tokens en curso o está barajando la posibilidad de lanzar una, todavía le queda esperanza. Estas son 6 reglas de desarrollo de contenido que debe tomarse muy en serio.

Las relaciones públicas están muy bien, aumentan su exposición, pero no es lo único en lo que debería centrarse. La mayoría de las ventas de tokens creen que el contenido solo importa para las relaciones públicas, y lo único para lo que les sirven es para publicar unos pocos anuncios y artículos en varias plataformas de medios.

En primer lugar, la mayoría de las campañas de relaciones públicas se llevan a cabo de forma incorrecta - publican los mismos artículos en diferentes plataformas (esto realmente no les ayuda en nada), y en segundo lugar, no todas las plataformas de medios de comunicación cuentan con el público al que desean llegar los organizadores de las ventas de tokens (inversores en criptomonedas y traders).

Esto no significa que deba ignorar el contenido de las relaciones públicas. Simplemente no lo convierta en su principal y único objetivo en términos de marketing y planificación de contenidos. E incluso cuando se lleva a cabo una campaña de relaciones públicas, es necesario que esta coincida con el plan y la estrategia del contenido principal.

Una estrategia de contenido eficaz va más allá de las relaciones públicas y se centra en construir su marca y crear una imagen fuerte en la comunidad, lo que nos lleva a la segunda regla.

Las ventas de tokens suelen presentarse a través de anuncios y actualizaciones. Sin embargo, sería mucho más interesante que los usuarios accedieran a estas a través de mensajes clave y beneficios, y lo que es más importante, su producto principal.

Su estrategia de contenido no debe basarse únicamente en la generación de publicidad a través de actualizaciones, sino que debe ayudar al desarrollo de su marca y al posicionamiento de su producto. Si usted está decidido a tener éxito, la venta de tokens es solo la primera etapa de su camino, y su trabajo es establecer las bases para su producto real.

Si no identifica los mensajes clave en torno a su empresa, su contenido va a ser superficial y olvidadizo, y no tendrá ningún impacto duradero.

Al igual que sucede con cualquier otro producto o servicio, su venta de tokens debe estar dirigida al público correcto. Si su contenido y estrategia de comunicación se dirige a los principiantes del mundo de las criptomonedas, es posible que reciba algún tráfico, pero es poco probable que estos participen realmente en el proyecto.

Como proyecto blockchain, debe dirigirse tanto a inversores/traders como a usuarios potenciales de su producto real. E incluso mientras lo hace, debe encontrar el equilibrio adecuado - si solo se centra en los inversores, podría quedarse sin público cuando lance su producto final, y por el contrario, si se centra únicamente en los usuarios del producto, es posible que no sea capaz de atraer a los inversores necesarios.

Una buena estrategia de contenidos tiene en cuenta estos dos aspectos y garantiza que se centra en ambos.

Aunque identificar a su público objetivo es el primer paso, este debe verse seguido por una categorización apropiada del contenido.

Esto significa que antes de desarrollar su contenido, debe pensar cuáles son sus objetivos y lo que espera lograr con cada contenido.

Lo ideal es que el contenido de una venta de tokens se divida en las siguientes categorías:

Y luego, dentro de estas categorías, cada pieza de contenido debe tener un objetivo, ya sea atraer a posibles inversores o usuarios de productos, aumentar el conocimiento de la marca, explicar sus características/beneficios clave o mejorar su presencia en los motores de búsqueda.

Si la creación de contenido de su empresa no tiene ningún objetivo claro, no será muy eficaz, y además de ser una pérdida de dinero, le hará perder el tiempo y oportunidades.

La mayoría de los miembros de los equipos de los proyectos blockchain suelen estar muy ocupados, lo que significa que la creación de contenido es considerada como una tarea de baja prioridad o para la que se subcontratan trabajadores independientes y agencias de contenido (que no suelen estar cualificadas para la tarea).

Esto da ligar a la creación de un contenido que no representa a su marca y que no construye una comunidad leal. La mejor forma de hacer frente a esta situación es involucrarse directamente en su proceso de creación de contenido. Si su equipo interno no tiene experiencia, contrate a un proveedor calificado, pero concéntrese en la comunicación, comparta sus ideas, su historia y su visión del proyecto.

Cuanto más participe en el proceso, más eficaz será su contenido.

Mientras que el contenido de texto abarca la mayoría de los esfuerzos de desarrollo de contenido, si se hace bien, el contenido de vídeo posee un gran potencial y puede impulsar su proyecto. Las campañas de venta tokens necesitan principalmente crear confianza, conciencia y credibilidad, y la herramienta más útil para conseguirlo es una entrevista en vídeo o un clip promocional.

Ponerse delante de una cámara para hablar sobre su proyecto demuestra a la comunidad que no es solo un nombre o una imagen, sino una persona real, dispuesta a expresar su visión e idea. Del mismo modo, la creación de clips promocionales con elementos visuales y explicativos contribuye en gran medida a atraer y retener la atención de la audiencia y puede ayudarle a consolidar su marca y su oferta ante el público.