Facebook acaba de batir otro récord y parece que la cosa va a seguir así si tenemos en cuenta sus ambiciosos planes.
La red social más grande del mundo se ha anotado otro período récord en el que las ventas del cuarto trimestre han dado un salto del 52%. Las acciones de Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) han subido un 12%.
Ahora la empresa ya cuenta con 1,59 mil millones de usuarios que inician sesión en la red al mes, sobre todo en smartphones y tablets. Esa expansión a su vez genera más beneficios, proporcionando a Mark Zuckerberg margen para invertir en el futuro de la compañía. En una llamada con los inversores que tuvo lugar el miércoles, el director ejecutivo pasó la mayor parte del tiempo hablando de la realidad virtual, la inteligencia artificial y la conexión a internet del resto del mundo. Si bien esas iniciativas no contribuirán a los beneficios de manera significativa durante años, están dirigidas a asegurar que más personas utilicen Facebook como epicentro de su vida digital. Zuckerberg dijo:
«Nuestra estrategia está funcionando y nos esperan muchas más oportunidades. Así que vamos a seguir invirtiendo para ofrecer más resultados fantásticos a largo plazo».
Los encargados de marketing se están acercando a Facebook debido a su habilidad para conseguir anuncios bien orientados a los consumidores. La misma tecnología se está utilizando en Instagram, que acaba de conseguir su primer trimestre completo de ventas de anuncios en los mercados internacionales. El director de operaciones, Sheryl Sandberg, dijo que 98 de los 100 principales anunciantes de Facebook también están llevando a cabo campañas en Instagram.
Las ventas del cuarto trimestre aumentaron hasta los 5,84 mil millones de $, en comparación con los 5,37 mil millones de $ que habían pronosticado los analistas, según datos compilados por Bloomberg. Alrededor del 80% se originaron en dispositivos móviles.
Más anuncios
Facebook no solo está sumando usuarios y anunciantes, sino que también está presentando más mensajes de marketing a los usuarios. Mientras que la red social ha sido cuidadosa con la sobrecarga de los canales de noticias, ha sido capaz de aumentar el porcentaje, o la carga de anuncios, durante el último trimestre. Facebook ha dicho que se ceñirá a esta estrategia, asegurándose de que los anuncios están dirigidos, son específicos y relevantes, mezclándose con lo que la gente normalmente vería en sus feeds de todas formas.
James Cakmak, analista de Monness Crespi Hardt & Co. dijo:
«Si eres un anunciante y quieres tener mucho alcance, solo tiene dos opciones: Facebook y Google. Facebook sigue siendo la plataforma de más rápido crecimiento en la que más gastan los anunciantes y a medida que abre nuevas vías para los usuarios, eso no va a cambiar».
Los ingresos netos del cuarto trimestre son más del doble hasta alcanzar los 1,56 mil millones de $, o 54 centavos por acción, desde los 701 millones, o 25 centavos, un año antes. Los beneficios, con algunas excepciones, fueron de 79 centavos por acción, superando la predicción de los analistas de 68 centavos.
Las acciones de Facebook subieron hasta los 105,87 $ en las operaciones electrónicas. La acción, que subió un 34% el año pasado, no ha sido inmune a la ola de ventas globales de este mes, y se ha reducido un 9,7% en 2016.
La empresa dijo que 500 millones de personas ven 100 millones de horas de vídeo en Facebook todos los días - una tendencia que aumentará a medida que Facebook desarrolle productos para el seguimiento de eventos en directo en su aplicación.
Proyectos ambiciosos
Las ganancias de las ventas de anuncios permiten a Facebook llevar a cabo inversiones en proyectos ambiciosos que están empezando a mostrar los primeros signos de progreso. Oculus Rift, el casco de realidad virtual, empezó sus primeras ventas a los consumidores a principios de este mes, y la empresa ha dicho que más de 100 juegos y experiencias llegarán a la plataforma a finales de este año.
Facebook también ha estado presionando para obtener más ingresos de los mercados internacionales - especialmente en Asia, donde sus ejecutivos han pasado más tiempo durante los últimos meses, y donde Instagram ahora se anuncia. Los ingresos procedentes de Asia aumentaron un 19% respecto al trimestre anterior hasta alcanzar los 846 millones de $, aumentando en comparación con el 14% del tercer trimestre.
Aparte de los usuarios de su principal red social, Facebook ahora cuenta con varias propiedades que están a punto de alcanzar los mil millones de usuarios, incluyendo WhatsApp y Messenger.