Amazon está gastando mucho dinero en "Tecnología y contenido" y está tratando de atraer a las estrellas de YouTube, pero el objetivo de todo esto no está del todo claro.
El director ejecutivo de Amazon (NASDAQ: Amazon.com [AMZN]), Jeff Bezos se ha acostumbrado a codearse con estrellas de Hollywood gracias al servicio de streaming de vídeos similar a Netflix de su empresa. Dentro de poco, puede que veamos a Bezos juntarse con PewDiePie y Hank Green.
“¿Con quién?” – puede que se esté preguntando.
Puede que no aparezcan en portadas de revistas sensacionalistas, pero PewDiePie, un malhablado jugador de videojuegos, y el apacible Green tiene series web inmensamente populares en YouTube.
Con vídeos como las discusiones de Green acerca del ébola o clases de física, algunas de estas estrellas de YouTube están ganando millones de dólares al año gracias a su popularidad en el servicio de vídeos en la web de Google (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]).
Al igual que las agencias de talentos de Hollywood, ha surgido toda una industria de las llamadas redes multicanal, como Fullscreen y Maker Studios, para representar a estrellas de YouTube y vender anuncios junto a sus programas de vídeo en la web.
Ahora Bezos quiere nuevos profesionales para crear videos en la web para Amazon, con un programa que suena como el de los creadores de vídeos profesionales de YouTube – aunque los objetivos de Amazon no están muy claros.
Esta no es la primera empresa que intenta conseguir a los profesionales de los vídeos de YouTube. Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) ha estado intentando hacerse con las estrellas de YouTube durante un par de años, con la intención de hacer una programación exclusiva para la red social.
Lo mismo ha hecho Vessel, un servicio de suscripción de vídeos en la web que prometió a los creadores de éxitos de YouTube mejores ingresos en términos de distribución, así como más control sobre quien veía su programación y cuándo.
Vine, propiedad de Twitter, Snapchat y otras aplicaciones móviles están atrayendo igualmente a los profesionales de los vídeos web que pueden atraer a una multitud, y ayudar a los servicios a atraer más dinero en publicidad de los mismos grandes promotores que compran anuncios de televisión.
El nuevo programa de Amazon está adoptando libremente el manual de estrategias de YouTube para las estrellas de cosecha propia, pero con condiciones más flexibles y oportunidades de ganar dinero que las personas como Hank Green han estado exigiéndole a Google.
Los participantes en Amazon Video Direct pueden vender o alquilar sus vídeos web a los clientes de Amazon u optar por hacer videos gratis y dividir con Amazon el dinero procedente de la publicidad y otras fuentes.
Amazon también está ofreciendo a los que son del estilo de Pewdiepie una oportunidad con unos beneficios mensuales de 1 millón de dólares, “en función de los minutos transmitidos". Algunas de las estrellas de YouTube han huido a otros servicios como Vessel, en busca de una oportunidad de tener mejores ingresos por publicidad o un mayor control sobre cómo y cuándo se distribuyen sus vídeos.
Intentar ser más como YouTube no será barato. Amazon se está gastando una proporción cada vez mayor de sus ingresos en los gastos de "tecnología y contenido", que incluyen a las personas y los recursos informáticos dedicados a "productos y servicios nuevos y existentes", así como para su operación de computación en la nube. La tecnología de Amazon y los gastos de explotación de contenido aumentaron hasta un 11,7% de las ventas netas en 2015, frente al 8,8% de dos años antes.
Al igual que con muchas iniciativas en Amazon, el "por qué" tras la caza furtiva de YouTube por parte de la empresa no está claro. Es obvio por qué YouTube, Facebook y Snapchat están a la caza de estrellas que han descubierto las fórmulas adecuadas para que la gente se interese en los vídeos web. Estos servicios ganan todo su dinero vendiendo anuncios, y las estrellas de los vídeos online han atraído a millones de personas – en especial la gente más joven que está haciendo caso omiso a la televisión y otros vehículos tradicionales de publicidad. Amazon no gana mucho de sus ingresos procedentes de los anuncios.
¿Cree Amazon que la gente que ve su servicio Prime de vídeos en streaming quiere ver a PewDiePie durante los descansos de sus maratones de la serie "The Good Wife"? ¿Son las estrellas de YouTube una protección contra los crecientes costes de la compra de programas de televisión y películas de los poderes mediáticos como Disney (NYSE: Walt Disney Company [DIS]) y Warner Brothers?
Al menos, el anuncio de Amazon debería haber causado una avalancha de correos electrónicos en las oficinas centrales de Google. YouTube es el gigante de los vídeos web, pero Facebook y ahora Amazon son unos formidables rivales.
Aunque Amazon no siga con sus nuevas estrellas de los medios a largo plazo, una mayor competencia los videos web significa que YouTube necesitará más esfuerzo y dinero para mantener a sus estrellas con él. Como es habitual en Amazon, no tiene que ganar para dificultarles la vida a sus competidores.