Antes de los Juegos Olímpicos de Londres y Pekín las acciones de Nike cayeron entre un 9% y un 10%.
Los Juegos Olímpicos de Verano comenzarán en agosto y muchas empresas tienen la esperanza de aprovechar el entusiasmo que rodea a los juegos. Sin embargo, algunas marcas, como Nike (NYSE: Nike [NKE]), no tuvieron demasiado éxito el año pasado y no parece que les vaya mucho mejor este año. Tom Nikic, analista senior en Wells Fargo, escribió en una nota de investigación:
"Aunque muchos inversores parecen ver las Olimpiadas como un factor positivo para Nike, sus acciones tienden a caer de cara a ese tipo de eventos, algo que resulta sorprendente. En concreto, durante los últimos 10 años, las acciones han disminuido en un 75% de los informes trimestrales, inmediatamente antes de un gran evento deportivo. El otro 25% del tiempo aún no ha podido recuperarse de la caída previa".
Según Nikic, antes de los Juegos Olímpicos de Londres en 2012 y los de Beijing en 2008, las acciones de Nike cayeron entre un 9% y un 10%.
Estos movimientos son contradictorios, ya que podía esperarse que la empresa de ropa deportiva se beneficie del gran evento deportivo. La campaña publicitaria a gran escala de Nike durante este tipo de eventos, en definitiva, es la razón por la que Nikic está preocupado por el rendimiento de la empresa.
El gran gasto en publicidad, que se anunció en los informes trimestrales, antes de los juegos suele sorprender a los inversores y son una posible razón de la disminución de las acciones.Nikik afirmó:
"En general, observamos que las acciones de Nike han disminuido una media del 3-4% de los informes trimestrales, inmediatamente antes de un gran evento deportivo".
Se espera que la empresa publique sus ganancias del cuarto trimestre el 28 de junio después del cierre del mercado.
De hecho, Nike necesita alrededor de seis meses para recuperarse de estas pérdidas. Aunque Nikic predice una caída antes de los juegos, esto no quiere decir que el fabricante mundial de ropa deportiva se encuentre necesariamente en problemas. Él escribió:
"Nike es una de las marcas de consumo más importantes del mundo, con oportunidades permanentes para el crecimiento de las ventas y la rentabilidad. Los Juegos Olímpicos de Verano han servido históricamente como trampolín para el ciclo de innovación de Nike, que impulsa el negocio de la empresa para los años siguientes".
