5 acciones que se beneficiarán de los Juegos Olímpicos

Mientras que los atletas compiten por alcanzar el podio en los Juegos Olímpicos, los inversores están luchando para obtener beneficios.

Las empresas de todo el mundo estarán compitiendo por recibir atención en los Juegos de Río durante los próximos días. Marcas como Coca-Cola (NYSE: Coca-Cola Company [KO]), Visa (NYSE: Visa [V]) y Samsung (KSE: 005930) han estado desplegando anuncios, firmando contratos de patrocinio con atletas y llenando la ropa de los atletas y los estadios con sus logos.

La mayoría de las empresas utilizan esta asociación con los Juegos Olímpicos para atraer a los consumidores a sus marcas. Sin embargo, otras empresas están aprovechando los Juegos para lanzar nuevos productos a escala mundial.

Entonces, ¿qué acciones están ganando la batalla? Sin duda, el hecho de que los mercados suelan tener un mejor rendimiento durante este periodo es de ayuda. De media, el Dow Industrial Average (INDEX: DJIA) gana un 69% durante los juegos de verano, según la empresa de análisis de mercado Factset.

Estas son algunas de las empresas a las que les ha ido muy bien en el pasado, y puede que vuelvan a conseguirlo.

Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, McDonald’s (NYSE: McDonald's [MCD]) puede utilizar la marca de los Juegos Olímpicos en sus campañas de marketing. Asimismo, la empresa ha obtenido unos buenos resultados durante los 4 Juegos Olímpicos de verano anteriores, en los que las acciones de McDonald’s han superado el Índice MSCI -un conjunto de acciones globales- en más de un 1,5%. McDonald’s también suele superar el valor de referencia casi en un 6% un año después de que los juegos hayan acabado.

Por supuesto, las acciones de McDonald’s cayeron a principios de este año después de que la empresa informara de una desaceleración en las ventas. El director ejecutivo, Stephen Easterbrook, también advirtió que los Juegos Olímpicos no tendrían un efecto significativo en la empresa, aunque la marca de la empresa probablemente se verá fortalecida.

A las acciones de esta gran empresa de ropa deportiva (NYSE: Nike [NKE]) no les fue tan bien durante los últimos dos Juegos Olímpicos de verano. El precio de la acción cayó alrededor de un 2,77% durante los juegos de 2012 y 2008, probablemente debido a los decepcionantes resultados que precedieron a los acontecimientos, según una nota de Tom Nikic, analista sénior de Wells Fargo.

Aún así quedan razones para prestar atención a las acciones de Nike durante estos juegos. Según Nikic, Nike suele lanzar nuevos productos durante los juegos. Por ejemplo, la compañía lanzó la tecnología Flywire/Lunarlon en 2008, y el exitoso Flyknit en 2012. Además, las acciones de Nike superaron al índice S&P 500 (INDEX: US100) durante los juegos de verano entre 1984 y 2004, según los datos recopilados por Andrew Birstingl de Factset. Incluyendo los dos últimos juegos, el precio de las acciones de Nike ha subido una media del 6,4% durante la dos semanas de duración de los juegos, mientras que el S&P 500 ha subido apenas un 2,32%.

"Por lo tanto, aunque consideramos que los juegos son un catalizador negativo a corto plazo, el éxito de las nuevas innovaciones de la compañía más avanzado el año podría jugar un papel esencial en el crecimiento de la empresa y en su lucha con la competencia (como es el caso de Adidas (NYSE: Alliance Data Systems Corporation [ADS]) y Under Armour)", escribió.

Durante el año siguiente a los juegos, las acciones de Nike suelen subir una media de un 15,27%, superando la subida del 9,3% del S&P 500 durante el mismo período, según Birstingl.

Comcast (NASDAQ: Comcast Corporation [CMCSA]), la empresa matriz de NBC, gastó 4.380 millones de dólares en 2011 para adquirir los derechos de retransmisión de los Juegos Olímpicos hasta el año 2020. La compañía se ha comprometido a transmitir todos los eventos en directo -lo que equivale a alrededor de 24 horas de programación durante 250 días seguidos, incluyendo los ensayos.

Alrededor de 217 millones de estadounidenses vieron los Juegos Olímpicos de Londres 2012 en las redes de NBCUniversal. La compañía también ha superado ya los mil millones de dólares en ventas de publicidad relacionada con los juegos, convirtiendo a Comcast en la empresa que más publicidad de los Juegos Olímpicos ha vendido, según informó la compañía en marzo.

Comcast también cuenta con un producto para gestionar este diluvio de entretenimiento: X1, una caja negra controlada por voz que permitirá a los clientes de Comcast buscar en la programación utilizando palabras clave y ver contenido bajo demanda. Para Comcast, X1 es una oportunidad de oro para mantener a sus abonados.

Las acciones de Comcast han aumentado una media de un 3,7% durante las dos semanas de duración de los Juegos Olímpicos, superando la media del 2,32% del S&P 500 en los últimos ocho juegos de verano. El precio de las acciones también ha aumentado una media del 30,3% durante el año siguiente a los juegos en comparación con el 9,3% del S&P 500, según Birstingl.

Comcast ha firmado recientemente otro acuerdo de 7.650 millones de dólares que le otorga el derecho a emitir en exclusiva los Juegos Olímpicos hasta el año 2032.

La compañía de tarjetas de crédito Visa es otro patrocinador oficial que ha aprovechado el patrocinio para anunciarse entre los consumidores.

La compañía es también el único proveedor de pagos de este año, lo que significa que Visa gestionará todo el sistema de pago de los estadios, los centros de prensa, la Villa Olímpica y las grandes tiendas olímpicas.

En términos de marketing, Visa (NYSE: Visa [V]) ha dado a sus 45 atletas patrocinados, incluyendo a Missy Franklin, que ha conseguido 4 medallas olímpicas, anillos de pago Visa para mostrar su funcionamiento al público y así captar clientes. Los anillos permiten a los usuarios pagar con un solo un toque y funcionan sin batería y también son resistentes al agua hasta una profundidad de 50 metros.

Sin embargo, Visa redujo a principios de año su pronóstico de ingresos para 2016 debido a los bajos precios del gas y la debilidad de las economías basadas en las materias primas como Brasil.

Pero quién sabe, tal vez la abrumadora presencia de Visa en Río durante los Juegos Olímpicos sirva de catalizador para que los brasileños utilicen las tarjetas Visa.

Aunque no es un patrocinador oficial, Under Armour (NYSE: Under Armour [UA]) ha incrementado los esfuerzos para asociarse con los juegos -después de todo, su presencia internacional es relativamente débil. Durante la última presentación de resultados de la compañía, la empresa destacó que la marca estaba siendo representada por 4 veces más atletas que durante los Juegos de Londres.

La compañía está fabricando los uniformes para los equipos de gimnasia masculina y femenina de EE. UU y también ha creado unas zapatillas a medida para el medallista de oro olímpico Michael Phelps.

La compañía también ha alquilado varios gimnasios al aire libre en las playas de Río de Janeiro, donde organizará entrenamientos diarios para los aficionados durante los juegos, según Reuters. El fabricante de ropa deportiva también será el anfitrión de los partidos de los clientes VIP, donde podrán establecer contactos con atletas patrocinados por Under Armour.

Pero tenga cuidado. Río de Janeiro va a ser una pelea mano a mano entre Under Armour y Nike.