La compañía cayó por debajo de los 19 $ por acción rápidamente después de su salida a bolsa en 2012, antes de recuperarse casi un 600%. ¿Será este su límite?
Facebook (NASDAQ: Facebook [FB]) se encuentra en una increíble carrera con acciones subiendo a más de 87 $ por acción. Sin embargo, no siempre le ha ido tan bien a la empresa. En sus comienzos cotizando en bolsa, una oferta pública inicial fallida y las preguntas sobre la monetización móvil de la empresa causaron una rápida caída de los precios.
En septiembre de 2012, las acciones se cotizaron brevemente por debajo de 18 $, cuando un anterior acuerdo para comprar Instagram por 1.000 millones de dólares en efectivo y acciones aumentó la tendencia bajista. Este acuerdo, anunciado antes de la salida a bolsa de Facebook, fue muy criticado debido a que Instagram no tenía ingresos, y le pagaban por la emisión de acciones adicionales. El único aspecto positivo fue la oportunidad de comprar acciones de Facebook a un 25% más barato.
Esto es lo que los inversores esperan de la empresa.
Un mayor crecimiento de la demanda de la publicidad digital
Facebook está al volante del mayor cambio en el marketing desde la creación de la televisión. Según eMarketer, debido al enorme crecimiento de la publicidad móvil en EE. UU., el gasto total en publicidad digital superará por primera vez el gasto de televisión. En 2020, la firma de análisis de marketing espera que la publicidad digital domine aproximadamente el 45% – casi la mitad – de todo el dinero procedente de la publicidad de Estados Unidos, con la televisión en aproximadamente un tercio (32,9), la misma cifra que la publicidad móvil.
En este punto, Facebook es el mayor beneficiario de un aumento en el marketing móvil. Más datos de eMarketer (a través del Pew Research Center) estimaron que la proporción de los ingresos totales de publicidad digital de Facebook fue de un 30% el año pasado, frente al 25% del año anterior. Facebook debería seguir beneficiándose del cambio a favor de Internet, frente a la televisión y otros medios, como la prensa y la radio.
Quien ríe el último...
Parece que Zuckerberg tendrá la última palabra en la compra de Instagram. Después de ser muy criticado hace cuatro años, la adquisición debería comenzar a aparecer en las finanzas de Facebook de manera importante. Este año, la empresa anunció que ahora tiene 500 usuarios activos mensuales (MAU), más que los 313 millones de Twitter (NYSE: Twitter [TWTR]). Sin embargo, mientras las cifras de MAU en Twitter se detuvieron, Instagram ha seguido creciendo mediante la adición de 100 millones de usuarios, un 25%, en 10 meses.
Durante el último trimestre, Zuckerberg anunció que la compañía había introducido sus herramientas de publicidad en Instagram. Él siempre ha sido cauteloso en cuanto al equilibrio entre la experiencia del usuario y la obtención de ingresos, pero ahora parece que la empresa se siente segura de cambiar hacia más publicidad. El director financiero Dave Wehner ha advertido de la carga de anuncios de Facebook, pero ha señalado que la de Instagram es menor.
Facebook podría ser el líder de la realidad virtual
Si el próximo gran paso en la tecnología es realmente la realidad virtual y aumentada, entonces Facebook está en una buena posición. En 2014, la empresa pagó 2 mil millones de dólares para Oculus VR, el fabricante de los auriculares Rift. Hay actualmente una batalla oculta en la realidad virtual y aumentada, con Alphabet (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]) nombrando a un jefe de realidad virtual y anunciando un sistema operativo de realidad virtual llamado Daydream, que será lanzado en otoño.
Tim Cook, de Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]), ha declarado que va a invertir en la realidad aumentada también, e incluso agregó: “Creo que puede ser algo enorme”.
Dicho esto, Facebook parece estar actualmente a la cabeza de esta tecnología, y probablemente continuará siendo un jugador importante en el espacio.
Ninguna inversión es perfecta, por supuesto. La compra de acciones de Facebook implica ciertos riesgos, pero incluso después de una increíble racha de cuatro años que ha visto aumentar sus acciones a más de 100 $ cada una, la empresa parece tener un enorme potencial para seguir creciendo.