Cómo las empresas tecnológicas están aumentando su influencia en el mercado de las noticias y el entretenimiento.
Si necesita más pruebas del poder de la tecnología en la vida de las personas, no tiene más que echar un vistazo a Google (NASDAQ: GOOGL). La compañía está negociando con algunas compañías de noticias e información, incluyendo Time y CNN, para crear noticias e información a medida para un nuevo proyecto de Google. La idea, tal y como informó por primera vez el Wall Street Journal, es atraer a personas de Google a artículos de organizaciones afines, fotos y videos que la gente pueda intercambiar rápidamente, presumiblemente en sus teléfonos inteligentes.
Vale la pena advertir que la empresa matriz de Google, Alphabet, lanza un montón de diferentes proyectos y muchos de ellos son un completo fracaso.
Esta iniciativa - denominada "Stamp" - también podría fracasar. Sin embargo, es otro recordatorio de que Google, Facebook (NASDAQ: FB) y un pequeño número de otras empresas tecnológicas ahora tienen el poder de controlar las noticias, las programación de entretenimiento y la información que se distribuye.
De hecho, esto lleva sucediendo desde hace ya algún tiempo. Si una organización de noticias quisiera atraer a lectores, necesitaba asegurarse de que la gente pueda encontrarlos fácilmente en las búsquedas de Google, y asegurarse de que los artículos, titulares y otra información eran atractivos para los usuarios que están navegando por su feeds de noticias de Facebook.
Entonces los poderosos guardianes comenzaron a dictar el formato de las noticias y el entretenimiento. Google quería que las páginas web se cargaran en ordenadores y teléfonos inteligentes casi al instante, y obligó a muchos sitios web y anunciantes a cambiar sus formatos para cumplir con sus objetivos.
Facebook hizo algo parecido. Los que hacen videos digitales, noticias, aplicaciones y otro material ignoran los deseos de Google, Facebook, Apple (NASDAQ: AAPL), Twitter (NYSE: TWTR) y Snapchat (NYSE: SNAP)a su propia cuenta y riesgo. Sus miles de millones de usuarios son demasiado atractivos. Google cuenta al menos con siete productos con mil millones o más de usuarios mensuales.
Pero algo nuevo está sucediendo. Esto ha ido mucho más allá de las poderosas compañías de tecnología como guardianes. Ahora deciden qué noticias y entretenimiento se prepara y si el negocio será capaz de sobrevivir.
El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, creía que el futuro de Internet sería el vídeo, y está trabajando en esta tecnología. La compañía ha creado incentivos financieros para que las empresas y los famosos realicen videos que lleguen a más de 2.000 millones de personas en Facebook y en otros medios digitales relacionados cada mes.
La empresa puede ajustar sus algoritmos para que los usuarios de Facebook estén más inclinados a ver esos videos. La compañía se ha enfrentado a la caída de la demanda de vídeo, pero Facebook puede crear su propio bucle de retroalimentación positiva para obligar lentamente a Internet a remodelar los gustos de Facebook y los objetivos de negocio.
Del mismo modo, Snapchat ha persuadido a todos desde la Liga Nacional de Fútbol hasta la cadena de televisión ABC para hacer vídeos o mensajes personalizados que según Snapchat atraerán a los jóvenes fans de su aplicación. Google también tiene el poder de decidir lo que sus socios crean para Stamp dada la gran cantidad de personas que utilizan su búsqueda de Internet, YouTube, los teléfonos Android y otros productos y sitios web de la empresa.
No cabe duda de que la popularidad mundial de los medios digitales como Google y Facebook han creado una audiencia potencial para el entretenimiento y las noticias mucho mayor.
Por supuesto, la pregunta es si los miles de millones de lectores y los lectores potenciales compensan los inconvenientes de ser "siervos" de Facebook y Google. Google y Facebook dominan el mercado de la publicidad, lo que ha obligado a la televisión, la música digital y las organizaciones de noticias a pedir cada vez más a sus clientes que financien directamente sus actividades o cambien al vídeo digital, donde de momento la publicidad es más cara.
La historia demuestra que permitir que unas pocas personas o empresas tengan tanta influencia sobre la información y el entretenimiento no suele acabar bien. William Randolph Hearst y Joseph Pulitzer se enzarzaron en una guerra.