Como resultado de la fusión de Yahoo! y Verizon ha surgido Altaba, que más bien suena como el balbuceo de un bebé. Por desgracia, no se trata del primer caso en el que no aciertan a la hora de cambiar el nombre de una empresa.
Yahoo (NASDAQ: YHOO) anunció el lunes que tras la venta de su negocio principal a Verizon Communications (NYSE: VZ), los activos restantes pasarían a estar bajo el control de un holding denominado "Altaba", un nombre que recuerda más al balbuceo de un bebé, que a los vestigios de un gigante de Internet que alguna vez fue prometedor.
Por supuesto, los usuarios de Twitter aprovecharon la oportunidad para burlarse de la compañía, que incluirá la participación del 15% de Yahoo en Alibaba (NYSE: BABA) y su participación del 35,5% en Yahoo Japón.
“Pregúntale a tu médico si puede tomar Altaba”, bromeó un usuario.
“'Altaba' es la palabra latina para 'Deberíamos haber aceptado la oferta 45 mil millones de dólares de Microsoft en 2008'”, escribió otro usuario.
A la luz de la decisión de Yahoo de nombrar a sus holdings restantes “Altaba” – según parece la combinación de “alternativa” y “Alibaba” – la revista Fortune ha decidido revisitar otras compañías que lanzaron un nuevo nombre – y no obtuvieron un buen resultado.
No vamos a abordar intentos fallidos de cambios de marca. Esa es una historia completamente diferente.
Tribune Publishing trunca su Nombre a Tronc, 2016
Sí, no es un error tipográfico. Hace apenas medio año, la cadena de periódicos Tribune Publishing (NASDAQ: RTNC) decidió cambiar su nombre por “tronc Inc.” – la reducción de “tribune online content”, mientras intentaba evitar una adquisición hostil por parte de Gannett (NYSE: GCI). El nuevo nombre se convertiría en una especie de promesa de dominar el mundo de la tecnología moderna y empezar a utilizar el aprendizaje automático y la inteligencia artificial en su “motor de monetización de contenidos”.
Google crea una compañía matriz llamada Alphabet, 2015
En general, "Alphabet" (NASDAQ: GOOGL) es un apodo bastante inofensivo dado su falta de onomatopeya. Pero para algunos críticos, la decisión de usar un nuevo nombre parecía un poco arbitraria. Otros bromeaban diciendo que el nombre era demasiado infantil para una empresa de tecnología con una capitalización de mercado que, en ese momento, superaba los 300.000 millones de dólares. Ahora son más de 560.000 millones.
Gannett escinde su negocio de medios digitales y lo llama TEGNA, 2015
Cuando el editor de USA Today decidió escindir su negocio de medios digitales, se hizo un nuevo nombre reorganizando algunas letras y poniéndolo todo en mayúsculas. El que entonces era director ejecutivo de Gannett, García Mortore, dijo que el nombre era “un guiño a la historia de más de 100 años de Gannett”. Muchos usuarios de Twitter no pudieron encontrar la dignidad asociada a un patrimonio de un siglo de duración en ese nuevo nombre.
Netflix cambia el nombre de su servicio de DVD por correo a Qwikster, 2011
En septiembre de 2011, el director ejecutivo de Netflix (NASDAQ: NFLX), Reed Hastings, anunció que dividiría en dos compañías independientes: un servicio de DVD por correo y un servicio de streaming. El primero pasaría a llamarse “Qwikster” para reflejar las rápidas entregas de la empresa. Sin embargo, haciendo eso la empresa renegaba de más de una década de esfuerzos para construir la marca, y rápidamente enfureció a los consumidores con aumentos de precios asociados con la división. Apenas meses después del anuncio, el director ejecutivo se vio obligado a dar marcha atrás.
De Blackwater a Xe Services en 2009, y finalmente Academi, 2011
En 2009, el propio nombre de Blackwater se había vuelto tóxico para el contratista militar. Cinco de sus empleados fueron procesados en 2007 en relación con las muertes de 17 civiles iraquíes desarmados, obligando a la compañía a cambiar su nombre a Xe Services en un intento por distanciarse de la controversia. En 2010, la empresa fue vendida a un grupo de inversores privados, y su nombre se cambió más tarde a Academi. El entonces director ejecutivo, Ted Wright, le dijo al Wall Street Journal que estaba intentando hacer que la compañía fuera más “aburrida”.
Philip Morris intenta eliminar su imagen poco saludable cambiando su nombre a Altria, 2003
Hubo un tiempo en que la relación del tabaco con el cáncer no era bien conocida, y Philip Morris (NYSE: PM) era un nombre perfectamente viable para una empresa. Entonces llegó 1994 y el público se enteró de que los ejecutivos de las compañías tabacaleras estaban expuestos a investigaciones que sugerían que la nicotina era adictiva y los cigarrillos podían causar cáncer de pulmón. En 2003, Philip Morris quería que sus consumidores supieran que era “más que una compañía de tabaco”, así que adoptó el nombre de Altria, y eligió un logotipo de mosaico que no hacía alusión a sus raíces en la industria del tabaco.