Dietrich Mateschitz: la historia del fundador de Red Bull
19 de Mayo de 2017
Con un patrimonio neto estimado de más de 16.000 millones de dólares, el cofundador de Red Bull y director ejecutivo Dietrich Mateschitz es la persona más rica de Austria.
Después de crear el mercado de bebidas energéticas con la invención de Red Bull en 1987, Mateschitz y el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya descubrieron unas formas únicas de promover la marca, como comprar un equipo de carreras de Fórmula Uno y asociarse con el paracaidista austriaco Felix Baumgartner para hacer un salto de 36 kilómetros de altura en 2012. Según Forbes, en 2016 se vendieron más de 6.000 latas de Red Bull.
Mateschitz, que suele mantenerse alejado de la atención mediática, compartió el mes pasado en una entrevista con el periódico austríaco “Kleine Zeitung” su opinión sobre el presidente Trump y criticó al gobierno austriaco por permitir la entrada de refugiados al país. Defendió al presidente estadounidense, diciendo: "No creo que sea tan idiota como lo ponen".
Mateschitz también reveló su plan para lanzar un sitio de noticias en alemán llamado "Nä her an die Wahrheit", que se traduce por algo así como "más cercano a la verdad". Un artículo del diario alemán Handelsblatt comparó su empresa con Breitbart.
A continuación podrás echarle un vistazo a cómo Mateschitz ha convertido Red Bull en una marca internacional líder con presencia en todas partes.
Mateschitz estudió marketing en la Universidad de Comercio de Viena. Estudió durante 10 años y se graduó a los 28. Al finalizar sus estudios, Mateschitz ocupó el cargo de director de marketing internacional en Blendax, donde trabajó en la promoción de artículos de perfumería.
Fue durante un viaje a Tailandia para su trabajo en Blendax cuando Mateschitz probó por primera vez una bebida tónica de jarabe que, según Forbes, le ayudó a superar el jet lag.
Mateschitz conoció a Chaleo Yoovidhya, un tailandés que poseía su propia empresa de bebidas tónicas. Convenció a Yoovidhya para llevar la bebida a Europa, y Mateschitz dejó su trabajo. Cada uno de ellos invirtió 500.000 dólares en la empresa.
Ambos fundadores poseían el 49% de la empresa (mientras que el hijo de Yoovidhya, Vorayuth, poseía el 2% restante), pero acordaron que Mateschitz la dirigiría. En 1987 la bebida ya se estaba vendiendo en Austria. Yoovidhya murió en 2012 a la edad de 89 años.
Mientras Mateschitz continuaba expandiendo el mercado para Red Bull - lanzando el producto en Hungría, el Reino Unido, Alemania y finalmente en EE. UU. en 1997 - se centró en las tácticas de marketing de guerrilla.
En los eventos patrocinados por la marca como "Flugtag Day" de Red Bull, la gente participaba con máquinas voladoras que ellos mismos habían construido.
... y, después de ser muy bien recibido por la comunidad de deportes extremos, Red Bull compró un equipo de carreras de Fórmula Uno en 2004.
Red Bull también posee cuatro equipos de fútbol, incluyendo los Red Bulls de Nueva York.
Justo a las afueras de Salzburgo, Mateschitz posee un complejo de aviones llamado Hangar-7, que incluye tres restaurantes.
Los miembros del equipo de carreras de Red Bull antes de subir al avión Red Bull Douglas DC-6B, 2016
Mateschitz también posee un lujoso resort en la isla de Laucala en Fiji. En ella hay 25 villas con piscinas privadas. Los precios, que incluyen comida, bebidas y actividades, pueden alcanzar los 10.000 $ la noche.
En 1998, la marca lanzó la Red Bull Music Academy, que atrae a músicos de diversos géneros para participar en talleres, conferencias y actuaciones en directo.
En 2007, Red Bull lanzó su Media House, una filial que produjo el "Red Bulletin", una revista centrada tanto en las artes como en los deportes.
Horizont Online ha dicho que el equipo que trabaja en la nueva plataforma de medios "Näher an die Wahrheit" de Mateschitz incluye dos miembros de la junta directiva de Red Bull, así como el periodista austríaco Michael Fleischhacker y Judith Denkmayr, quienes anteriormente trabajaron en el desarrollo corporativo de Vice.
Mientras algunos han especulado que la nueva plataforma de medios de Mateschitz tendrá una motivación ideológica debido a los comentarios públicos del cofundador de Red Bull sobre política, Quo Vadis Veritas, la organización sin ánimo de lucro que respalda "Näher an die Wahrheit", dijo a ArtNet News que todas estas especulaciones están equivocadas. La declaración continuó: "La fundación sin ánimo de lucro - Quo Vadis Veritas - fue creada con el propósito de lanzar una plataforma independiente de periodismo de investigación multimedia. La plataforma y sus empleados se centrarán en la investigación para ofrecer periodismo de alta calidad. Puesto que el proyecto comenzó en abril de 2017, la estructura organizativa, los temas, el diseño y las características de la plataforma todavía están desarrollándose".
