Actualmente el futuro de tu carrera depende en gran medida de tu comportamiento en las redes sociales, incluidas las profesionales. Estos son algunos consejos sobre cómo debería ser tu perfil de LinkedIn para que puedas llamar la atención de los empleadores y establecer conexiones útiles.
Casi todas las industrias recurren a LinkedIn para encontrar y examinar candidatos para sus puestos de trabajo, y más del 90% de las empresas de contratación confían en el sitio web, según los datos de la Sociedad para la Gestión de Recursos Humanos de EE. UU. De manera que tu perfil no puede ser solo una unidad de archivo para contactos profesionales - tiene que ser una recopilación viva y dinámica de tu vida profesional.
Hemos reunido los mejores consejos de LinkedIn para captar el interés de un empleador y definir cómo quieres que perciba tu candidatura. “Hay que contarle a la gente quién eres y lo que haces”, comenta Donna Serdula, propietaria de LinkedIn-Makeover.com. "Se trata de tu reputación online, según el experto profesional de LinkedIn Blair Decembrele
1. ¿Qué debes y no debes incluir en tu perfil?
Los usuarios que mencionan su formación académica aparecen hasta 17 veces más en las búsquedas que quienes no lo hacen. La localización es otro detalle importante: si completas este campo con la ubicación donde quieres trabajar, aparecerás 23 veces más en las búsquedas, afirma.
Una foto con aspecto profesional es otro punto obligado. Los perfiles con foto obtienen 21 visualizaciones más y 36 veces más mensajes, según Decembrele. Y una breve descripción, un “elevator pitch” de 40 palabras como mínimo que hable de tu experiencia, motivación e intereses, también ayudará a que se fije en ti una empresa de contratación.
También se debe prestar cierta atención al encabezamiento. Si buscas un nuevo trabajo piensa cómo puedes usar este espacio para captar la atención de una empresa de contratación. Existen millones de perfiles de “director de marketing”; algo así como “máster en marketing farmacéutico digital” captará muchas más miradas.
2. Es una red social, así que, sé social
LinkedIn puede ser una poderosa herramienta social - si le dejas.
En vez de guardar los contactos que hayas conseguido a lo largo de tu vida profesional, mantén una relación activa con tus contactos mediante me gusta, compartiendo noticias y comentando sobre su actividad.
Es muy bueno conectar con alguien a quien no conoces, comenta Serdula. Pero envía siempre un mensaje personalizado en tu invitación. Sugiere algo como por ejemplo: “Eh, Steve, no nos conocemos pero ambos trabajamos en ventas y estoy muy impresionado con lo que haces. Me encantaría conectar contigo”:
Es difícil conectarse en LinkedIn durante la jornada de trabajo, de manera que Serdula sugiere descargarse la aplicación en el móvil y hacer repaso de las publicaciones durante los descansos.
“Muchos de mis clientes dicen, ‘no empecé a usar LinkedIn hasta que lo tuve en el móvil’”, comenta. “Ahora se conectan en pijama”.
3. Da en el clavo en la expresión
Tu perfil de LinkedIn te ofrece la oportunidad de añadir personalidad a tu historia profesional, por tanto no cometas el error de copiar textualmente tu cv.
Serdula menciona que los mejores perfiles están normalmente redactados en primera persona (“Soy un genio de las RR. PP. en Silicon Valley”), pero hay otras fórmulas que también pueden funcionar. Si trabajas en ventas o en marketing, el empleo de la segunda persona (“Si quiere saber cómo podemos cambiar las cosas, visite mi web”) puede ayudar a captar potenciales clientes. Y los profesionales ejecutivos, o cualquiera que presuma de una larga lista de logros quizás se sienta más cómodo escribiendo sobre sus éxitos en tercera persona (“John Smith es un laureado autor”).
Tómate un minuto para pensar en tu público objetivo. ¿Se trata de un empleador potencial? ¿De nuevos clientes? Redacta en el tono adecuado e intenta no ser demasiado distante.
“Escribe como si hubiera una persona real al otro lado, no ‘un profesional dinámico con 30 años de experiencia’”, comenta Serdula.
Asegúrate de que la experiencia que destacas está actualizada y es pertinente para tu carrera profesional. Es bueno incluir trabajo voluntario al que hayas adaptado tus competencias, eso puede resultar atractivo a un empleador, pero el tiempo que pasaste como entrenador de fútbol de chavales o los trabajos que tuviste en restaurantes cuando estudiabas en la universidad, no te beneficiarán mucho.
“La relevancia es la clave”, menciona Decembrele. “Añade tu experiencia en relación con tus futuras metas profesionales”.
4. Mantén vivo tu perfil
Si quieres que tu perfil destaque, tendrás que actualizarlo a menudo con ejemplos sobre el resultado de tu trabajo. Los artículos que has escrito, los proyectos que has finalizado, y las presentaciones en las que lo bordaste, son buenas opciones.
No necesitas tener un tradicional trabajo de oficina, ni una cartera de trabajo creativo para hacer esto, simplemente busca algo de lo que estés orgulloso y hazlo visible, como fotos de un evento que hayas organizado o un vídeo de una mesa redonda en la que hayas participado.
La idea motor, comenta Serdula, es conseguir que tu público conecte contigo en la vida real.
“Un perfil de éxito real motiva a la gente a actuar - a coger el teléfono y llamarte, a entrar en una web, a descargarse un informe blanco”, afirma.
5. Obtén información a partir de la búsqueda de profesionales de LinkedIn
Existen más de 11 millones de trabajos activos registrados en LinkedIn, según Decembrele. Emplea un tiempo en revisar los trabajos que te interesan y anota las competencias concretas requeridas.
A menudo, las empresas de contratación hacen búsquedas en LinkedIn de las palabras clave que aparecen en la descripción del puesto que quieren cubrir. Espolvorea con estas palabras tu sección de competencias, tu resumen y tu experiencia laboral, para que lleguen a ti.
“Incluir al menos cinco competencias relevantes te ayudará a conectar con las oportunidades adecuadas”, afirma Decembrele.