Esta influencer de estilo de vida comparte la clave para hacerse grande en el mundo de los blogs.
La creciente influencia de las redes sociales sobre las masas ha redefinido la definición de las celebridades. A diferencia de los días en los que solo los actores y modelos de alto nivel adornaban la página 3 de los periódicos y las revistas, cualquiera que tenga el poder de inspirar y establecer una conexión con el público puede convertirse en influencer con o sin YouTube. Las redes sociales, después de todo, se han convertido en el nuevo furor, especialmente Instagram.
Según el informe de Linqia sobre el 'Estado del marketing de influencers’, Instagram es la red social más importante para el marketing de influencers, seguida de Facebook y YouTube. "El motivo por el que Instagram ha funcionado tan bien es porque es una plataforma instantánea. La interacción es muy rápida. La gente puede revisar rápidamente el post y seguir con su día", explica Aashna Shroff.
Al comentar cuál es el secreto para tener una base de seguidores fieles en Instagram, esta ha explicado que "la idea de ser muy consistente y mostrar tu vida diaria" le ha dado casi 665 mil seguidores en la plataforma. Influencencer de estilo de vida de profesión, Shroff inició su andadura con un blog de moda, The Snob Journal, y se hizo con un número constante de seguidores en las redes sociales.
El camino para convertirse en influencer
Su enfoque entusiasta y sus constantes publicaciones le han valido para asociarse con varias marcas importantes, lo que la ha convertido en una de las personas influyentes con más éxito en las redes sociales. El marketing de influencers se ha convertido en un componente fundamental de la combinación de marketing digital de las distintas marcas, ya que el 74% de los profesionales del marketing utilizan el contenido de los influencers para promocionar sus productos o servicios.
A menudo, el camino para ganarse la vida y vivir la pasión acaban por no cruzarse. Cientos de jóvenes publican activamente en las redes sociales y escriben blogs sobre temas que dominan, por experiencia o por pasión, pero no todo el mundo puede ser influencer y los que pueden, hacen muy bien su carrera. El camino, sin embargo, no es tan fácil como parece.
"Si te esfuerzas en tus contenidos y a la gente le empieza a gustar tu trabajo, empezarán a seguirte. Una vez que tengas cierta audiencia, las marcas empezarán a llegar automáticamente", afirma Shroff. Sin embargo, el éxito no llega de la noche a la mañana. Para influir en la decisión o la mentalidad de la gente, el contenido de los influencers debe tener temple y calidad.
¿Dejar el trabajo o no?
Muchos argumentan que concentrarse en construir una carrera a través de los blogs mientras se continúa con un trabajo es poco práctico. Sin embargo, el único consejo de Shroff es:
"No deberías dejar tu trabajo a tiempo completo a menos que hayas dejado una huella en tu plataforma de influencer lo suficiente como para poder ganar con ella".
Para mantenerse cada día, no puede permitirse dejar su trabajo sin una fuente de ingresos regular.
Mientras que dejar un trabajo está descartado, los aspirantes a influencers pueden dedicar los fines de semana a sus medios sociales. Compartiendo su propio ejemplo, Shroff declaró:
"Mis domingos solían ser mis días de rodaje. Solía viajar dos horas a una buena localización y crear contenido para toda la semana. Así es como se mantiene el equilibrio entre el trabajo y las redes sociales".
Una vez que tus medios sociales crecen, empiezas a conseguir asociación con la marca y te das cuenta de que dejar tu trabajo sería beneficioso para tu contenido es cuando puedes abrazar la influencia en los medios sociales como una carrera a tiempo completo. A diferencia de otras profesiones en las que la inversión de capital inicial ahuyenta a la gente incluso antes de empezar, la afluencia de smartphones de buena calidad y las herramientas de edición han despejado el camino para los influencers.
Respetar a la audiencia
El público empieza a seguir a los influencers en función del nicho al que se dirigen, por lo que es fundamental que estos sean fieles a sus seguidores en circunstancias. "Durante más de cinco años, he construido una audiencia para la moda, la belleza y los viajes. Si de repente empiezo con contenidos de fitness, no les servirá", justifica Shroff.
Los influencers suelen ser abordados por todo tipo de marcas, sean afines o no. Sin embargo, el dinero no debería ser el único factor a la hora de decidir si se asocia a una organización. "Incluso si se te acercan 20 marcas y solo una de ellas es afín, deberías ir solo a por ella", porque es lo que tu audiencia ha visto y le gustaría ver también en el futuro.
No solo la audiencia, sino también los profesionales del marketing están empezando a evaluar el rendimiento de los influencers en función de la coherencia y la relacionabilidad de sus contenidos. Las marcas se asocian estratégicamente con los influencers para conseguir más clics, conversiones y ventas de productos. Sin embargo, todo gira en torno a la fidelidad de la audiencia.