Dentro de 2 meses la empresa china Alibaba lanzará un servicio de televisión.
Alibaba (NYSE: BABA) ya vende millones de televisores anualmente a sus clientes chinos y ahora quiere venderles productos audiovisuales también. La empresa lanzará un servicio de canal de cine para sus clientes con descodificador dentro de dos meses.
Conocido como Tmall Box Office o TBO, el servicio ofrecerá una selección de contenido externo e interno así como videos nacionales e internacionales, según informó Reuters el 14 de junio. Aproximadamente el 90% del contenido de TBO será de pago, ya sea por subscripción o por transmisión.
Una portavoz de Alibaba le dijo a Quartz que el servicio funcionaría con el descodificador de Alibaba obteniendo el contenido de Wasu Media, una distribuidora cinematográfica en la que el fundador de Alibaba, Jack Ma, ha invertido. Alibaba no se pronunció en relación a las ventas de los descodificadores pero se sabe que 176.000 hogares adquirieron uno únicamente durante el día del soltero o «Single’s Day» del año pasado.
«Nuestra misión, la misión de todo el equipo de Alibaba, es redefinir el entretenimiento doméstico y nuestro objetivo es convertirnos en la HBO o Netflix de los Estados Unidos», le dijo el responsable de entretenimiento digital de Alibaba a Reuters este fin de semana.
El trato podría ser beneficioso para Netflix (NASDAQ: NFLX) que supuestamente estaba manteniendo conversaciones con Wasu recientemente sobre hacer negocios en China. Aunque quizá sea demasiado tarde para lanzar un «Netflix China», Netflix ha comenzado hace poco a asegurar los derechos de distribución globales para los títulos internos y externos. El próximo lanzamiento de la TBO podría anticiparse a la llegada de Netflix a China como distribuidor de contenido en lugar de una marca orientada al consumidor.
La piratería en China reduce los beneficios tanto para las salas de cine como para los distribuidores de contenido aunque la barrera real a la que Alibaba tendrá que enfrentarse en el mercado chino de difusión audiovisual es el número de competidores existente que ya ofrecen contenido Premium y con frecuencia gratis.
Casi todas las propiedades de difusión del Youtube chino han comenzado a abonar cientos de millones de dólares por los derechos para emitir títulos como House of Cards o The Walking Dead en China. Esto no solo mantiene a la industria del entretenimiento estadounidense contenta sino que también ayuda a guiar el tráfico a las páginas cuyos beneficios dependen de la publicidad.
El mercado de difusión audiovisual chino sigue estando extremadamente fragmentado (iResearch lista al menos diez competidores importantes). La mayoría de estas páginas web ofrecen acceso gratuito a películas de gran presupuesto y shows televisivos aunque algunas también dispongan de servicios de subscripción.
El modelo de negocios basado en tasas iniciales de TBO le ayudará con toda certeza a diferenciarse de la competencia pero puede que finalmente dificulte que la compañía sea competitiva.