Facebook lanza una nueva aplicación para compartir vídeos que puede atraer a los usuarios.
Facebook está introduciéndose aún más en el territorio de YouTube con una prueba para compartir los ingresos por publicidad con los creadores de los vídeos que publican en la red social.
Facebook, que cuenta con 1.400 millones de usuarios activos al mes, igualará el reparto de beneficios ofrecidos por YouTube, dando a las personas que publiquen vídeos el 55% de las ganancias de las ventas de los anuncios que aparecen al lado de los vídeos.
Facebook dijo que el nuevo producto de Vídeos Sugeridos mostrará al usuario vídeos parecidos al último visto. En estos momentos, está trabajando con un grupo de empresas de los medios y creadores de vídeos, cuyo nombre no ha trascendido, en la prueba que, en un primer momento, no generará ingresos.
La prueba «ayudará a la gente a descubrir más vídeos parecidos a los que ven más a menudo», al mismo tiempo que se reparten los ingresos con los creadores de los vídeos, comentó un portavoz.
Los vídeos en internet estuvieron dominados un tiempo por YouTube, propiedad de Google. Pero Facebook está introduciéndose en el mercado con fuerza, con más de 4.000 millones de vídeos vistos en la página a diario en el primer trimestre de este año.
La gente ha empezado a ver más vídeos en línea a medida que la velocidad de conexión a internet mejora, permitiéndoles ver vídeos también en el móvil, y también debido al hecho de que las generaciones más jóvenes ven menos la televisión.
YouTube ha creado muchas estrellas, desde Tyler Oakley a Zoella, que son muy populares entre los jóvenes y pueden sobrevivir y, en algunos casos, prosperar más allá de los ingresos por publicidad que el canal comparte con ellos.
Facebook está haciéndose fuerte también en la publicidad de vídeos digitales, el mercado en el que aumentó un 56% en 2014 llegando a 5.800 millones de dólares solo en los EE. UU., según la empresa de investigación eMarketer. Y se prevé que aumente otro 30% este año, hasta llegar a los 7.700 millones de dólares. YouTube tuvo una cuota de mercado del 19,3%, que eMarketer predice caerá hasta el 17,7% para 2017.
Esta semana Facebook cambió las normas de algunos de sus anuncios en vídeo, ya que trata de atraer a las grandes marcas preocupadas por si los usuarios realmente ven los vídeos. En lugar de cobrar por cada vídeo que ve una persona, probará a cobrar solo cuando lo vean durante 10 segundos.
El acuerdo para compartir los ingresos viene después de que Facebook lanzara su primer producto, en el que la totalidad de los ingresos de publicidad va para quienes publican los vídeos. En Instant Articles, que está diseñada para hacer que las noticias de socios, entre los que se incluyen el New York Times y The Guardian, se carguen más rápido, los editores llevan sus propios anuncios a la página de Facebook y se quedan con todos los ingresos.