Facebook se asocia con grupos de medios de comunicación para lanzar una aplicación de noticias.
Facebook está preparando su más reciente incursión en el mundo de las noticias con una nueva aplicación independiente llamada Notify, que se presentará la próxima semana e incluirá contenidos de decenas de medios de comunicación asociados, entre los que se incluyen Vogue, el Washington Post y CBS.
La aplicación independiente alertará a los usuarios de las nuevas historias de los medios de comunicación profesionales. Facebook compite así contra SNAPCHAT y Twitter en la batalla de la información por telefonía móvil, lo que complica la situación de los medios de comunicación y editoriales que intentan llegar a la generación de smartphones.
Los editores y lectores han acogido positivamente Instant Articles de Facebook, que incluye historias en su aplicación móvil. En señal de su creciente confianza en la distribución de noticias, hace dos semanas Facebook lanzó Instant Articles para todos los usuarios de iPhone después de meses de probar el servicio. Miles de artículos llegan diariamente a su gran público de usuarios de dispositivos móviles, con la esperanza para los editores de que una reducción en los tiempos de carga aumentará el número de lectores y su fidelidad.
Vale la pena mencionar que el miércoles, Facebook ha reportado un sorprendentemente alto crecimiento en las ganancias y los ingresos debido a un fuerte aumento en el número de usuarios de aplicaciones móviles y la publicidad, lo que ha ayudado a que las acciones alcancen niveles récord.
Los ingresos trimestrales por publicidad aumentaron un 45,4% hasta los 4.300 millones de dólares. Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles en términos anuales ascendieron hasta alrededor de un 78% de los ingresos totales de publicidad frente al 66% de un año antes.
Los ingresos totales en el tercer trimestre aumentaron hasta los 4.500 millones de dólares en comparación con los 3.200 millones del año anterior, superando las previsiones de los analistas consultados por Thomson Reuters de 4.370 millones.
El beneficio neto atribuible a los propietarios de las acciones fue de 891 millones, o 31 centavos por acción, frente a los 802 millones, o 30 centavos por acción, durante el mismo período del año pasado.
Excluyendo los elementos adicionales, Facebook ganó 57 centavos por acción, superando el pronóstico de los analistas de 52 centavos.
El número de usuarios activos mensuales en Facebook el 30 de septiembre ascendió a 1,55 millones de personas - un 14% más altos que hace un año. De estos, 1,39 millones accedieron a Facebook a través de dispositivos móviles.
Después de la publicación de los resultados financieros, las acciones de la red social subieron de manera constante.
Su renovada apuesta por las noticias móviles refleja un gran cambio global en los patrones de consumo de los medios de comunicación. El uso móvil representa el 24 por ciento del consumo de medios de comunicación en EE. UU., pero solo el 8 por ciento de los gastos de publicidad, según indica Kleiner Perkins Caufield Byers, empresa de capital privado. Se estima que esta brecha en EE. UU. equivale a una oportunidad de 25 mil millones de dólares.
Facebook tiene la esperanza de defenderse en este desafiante mercado en crecimiento de sus rivales más pequeños en las redes sociales, es decir, Twitter y SNAPCHAT. Apple también ha mostrado un renovado interés en el sector con el lanzamiento de su nueva aplicación de noticias el mes de septiembre. Google está trabajando con más de 30 editores en una iniciativa llamada Accelerated Mobile Pages.
El lanzamiento en enero de Discover, el servicio de Snapchat, despertó la atención de las empresas de medios de comunicación por el potencial del vídeo móvil. Las empresas que participan en el servicio, entre las que se incluyen Vice y CNN, pudieron cobrar tarifas más altas por los anuncios que se vieron en el servicio que por los contenidos tradicionales de vídeo digital.
La introducción de Instant Articles en mayo permitió a los editores, entre los que se incluyen BuzzFeed, el New York Times y el Washington Post, adoptar una nueva forma de integrar las historias directamente al feed de noticias de Facebook. Las historias aparecen más rápido que si los usuarios hacen clic en un enlace a los sitios web de las empresas de medios de comunicación.
Los editores pueden vender anuncios dentro del contenido y mantener todos los ingresos o dejar que Facebook lo haga, lo que les obliga a compartir el 30 por ciento de los ingresos con la red social.
El debut de Notify el mes pasado aparece tras la llegada de Moments, el nuevo servicio de Twitter. Un equipo de editores de Twitter y socios editores combina tweets y vídeos de periodistas y usuarios habituales de su aplicación móvil en las noticias.
Facebook ha tenido mucho éxito a la hora de atraer a usuarios a sus principales aplicaciones para smartphones, entre las que se encuentra Messenger. En el trimestre de junio se informó que los usuarios mensuales activos en dispositivos móviles habían aumentado un 23 por ciento en el último año hasta alcanzar los 1,3 mil millones. Más de tres cuartas partes de sus ingresos por publicidad provienen de dispositivos móviles.
No obstante, no todos los intentos de apuestas por aplicaciones independientes han tenido tanto éxito, sobre todo las destinadas a atraer a los usuarios más jóvenes de SNAPCHAT. Este es el caso por ejemplo de Poke, el primer intento de desarrollar un servicio de mensajería al estilo de SNAPCHAT, que no tuvo éxito, y el año pasado Slingshot, una aplicación de chat de vídeo independiente, que también ha fracasado en su intento por hacerse con un número importante de usuarios.