El nuevo consejero delegado de Adidas, Kasper Rorsted, ha anunciado hoy que reorganizará la marca deportiva Reebok, que se encuentra en una situación complicada. Llevará a cabo recortes en su sede en Boston, el cierre de tiendas y venderá su negocio de golf antes del próximo año.
"Es el momento de volver al gimnasio y redoblar nuestros esfuerzos sobre Reebok".
Rorsted afirmó que hará más eficiente la empresa en Boston y creará un equipo de marca global dedicado a Reebok. Adidas también tiene previsto recortar la red de tiendas de Reebok y ampliar el negocio con socios mayoristas, reduciendo a la mitad los puntos de venta directa y limitando el número de tiendas FitHub.
Además, Rorsted anunció que Adidas espera alcanzar un acuerdo con un comprador para sus marcas de golf antes del año que viene y que no espera que la empresa alcance el mismo nivel crecimiento de ingresos y beneficios en 2017.