Hoy miércoles, el nuevo director de Adidas (EXCHANGE: ADS.XETRA) ha revisado al alza los objetivos de ventas y beneficios del grupo, enviando las acciones de la empresa de ropa deportiva a un nuevo máximo, a la vez que se comprometía a seguir invirtiendo con fuerza en Estados Unidos y esforzarse por impulsar el comercio electrónico.
Estas metas más ambiciosas mantendrán la presión sobre sus rivales estadounidenses Nike (EXCHANGE: NKE.NYSE) y Under Armour (EXCHANGE: UA.NYSE), a las que la firma alemana les está quitando ventas en su mercado doméstico.
"Aún nos estamos poniendo al día en Norteamérica", ha dicho el director ejecutivo Kasper Rorsted ante los periodistas, señalando que Estados Unidos representa un tercio de las ventas globales de ropa deportiva, aunque es el único mercado donde Adidas está claramente rezagada con respecto a Nike.
Antes de que Rorsted asumiera el cargo, Adidas había hecho avances significativos, subiendo el gasto en marketing y reorganizando su negocio en EE. UU., lo que ayudó a que su cotización mejorase en dos tercios en los últimos doce meses.
Las acciones de Adidas, que ahora cotizan con una fuerte prima sobre las de Nike, se dispararon hoy un 7,48% a máximos históricos y se encaminan a su mejor sesión desde noviembre de 2015.