H&M, el segundo mayor minorista de ropa del mundo, registró una sorprendente caída de sus ventas el mes pasado, el primer descenso en cuatro años, lo que llevó a sus acciones a una caída del 4,95%.
La firma sueca de ropa ha dicho hoy que sus ventas en divisa local cayeron un 1% interanual en febrero, frente a una previsión de una subida del 6% de un sondeo realizado por analistas. Según un sondeo a minoristas, el mercado total de moda en Alemania, el mayor mercado de H&M, cayó un 9%.
La española Inditex, su mayor rival, está menos expuesta al norte de Europa que H&M y tiene una mayor cuota de ventas de otras marcas además de las de Zara. También tiene una mayor cuota de ventas en mercados emergentes.
Esta mañana las acciones de H&M caían un 4,95%, lo que dejaba al valor con una caída del 17% en el último año.
Adam Cochrane, analista de UBS, ha señalado: "Creo que las condiciones de mercado son el mayor lastre de una cifra débil en febrero".
H&M, que registró un crecimiento de ventas lento y cuyos beneficios cayeron el año pasado, se está diversificando en más marcas para alcanzar a más clientes y está invirtiendo en mejorar sus servicios de comercio electrónico, en respuesta a una competencia más dura en el segmento del bajo coste y de los vendedores en línea sin presencia física.