Alibaba (NYSE: Alibaba Group Holding [BABA]) anunció ayer jueves que sus ingresos han aumentado un 60% durante el cuarto trimestre, su ritmo de crecimiento más alto desde la salida a Bolsa de la empresa en 2014. Esto se debe en parte a la compra de los servicios de vídeo Youku Tudou y la startup ubicada en Singapur Lazada Group, que gestiona sitios web en Vietnam, Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y Filipinas.
A diferencia de Amazon (NASDAQ: Amazon.com [AMZN]), Alibaba no gana la mayor parte de su dinero a través de la venta directa de productos a clientes, sino gracias a las compras de publicidad en la aplicación Taobao. Alibaba quiere que los usuarios pasen el mayor tiempo posible dentro de la aplicación, por lo que añadido contenido interesante.
Los compradores ven videotutoriales de maquillaje y opiniones de dispositivos, y las tiendas online le pagan a Alibaba por promocionar sus productos.
Además, Alibaba está intentando conseguir beneficios con los suscripciones a Youku Tudou, el portal de vídeos más popular de China. Sin embargo, Alibaba está teniendo menos éxito en este aspecto: el segmento está perdiendo dinero, y probablemente perderá más debido a la inversión en contenido original.
Los competidores Alibaba también quieren aprovecharse de los vídeos. Así, a través de iQIYI, Baidu (NASDAQ: Baidu [BIDU]) le facilitó a Netflix (NASDAQ: Netflix [NFLX]) el acceso al mercado chino y tiene la intención de duplicar su inversión de duplicar la inversión en contenido original este año.