Las acciones de Facebook, Twitter y otras empresas de publicidad online y redes sociales han caído de forma significativa después de que Snap informara de que ha perdido una quinta parte de su capitalización de mercado.
La razón tras la caída es la nueva política de privacidad de Apple, que "ha revolucionado el mercado de la publicidad online", ha dicho el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel.
Las acciones de Facebook y Twitter han caído un 6% y 5%, respectivamente, mientras que las de Alphabet y Pinterest han perdido un 2%, según ha informado la CNBC. Además, las empresas de publicidad online que dependen de los datos de sus clientes se han visto afectadas. Trade Desk y Magnite han caído más de un 5%, mientras que las acciones de Liveramp han perdido más de un 3%.
Las empresas tecnológicas han expresado su preocupación durante mucho tiempo por los cambios en una política de privacidad conocida como App Tracking Transparency, que pregunta a los usuarios a través de una ventana emergente si aceptan ser rastreados. Los anunciantes lo tienen cada vez más difícil para hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas. Spiegel ha dicho:
"Las nuevas herramientas de seguimiento de Apple no están funcionando como se esperaba, lo que nos dificulta a nosotros y a nuestros socios medir el rendimiento de nuestras campañas publicitarias en iOS".
Spiegel también ha advertido de que debido a los problemas logísticos globales y la escasez de mano de obra durante el cuarto trimestre, los presupuestos publicitarios se reducirán y las previsiones de Snap se deteriorarán.