BlackRock está aumentando sus esfuerzos publicitarios en los medios de comunicación para su fondo cotizado en bolsa (ETF) basado en Bitcoin, promocionando el activo no como una moneda sino como un símbolo de avance.
El anuncio, que muestra una sencilla silueta amarilla de una pista de aterrizaje y un avión, presenta el ETF como una herramienta para el progreso.
De acuerdo con Eric Balchunas, analista de ETFs de Bloomberg Intelligence, el enfoque de marketing de BlackRock se sitúa en el "punto dulce" entre lo tradicional y lo moderno, dirigiéndose tanto a los fondos heredados aburridos como a los grupos demográficos más jóvenes.
Como principal gestor de activos, BlackRock va camino de dominar el mercado de los ETFs, por lo que ampliar sus esfuerzos publicitarios es una decisión inteligente.
Balchunas también ha señalado que el anuncio de BlackRock destaca cómo su ETF estandariza el bitcoin, haciéndolo comparable a acciones y bonos.