Conforme el blockchain y las monedas digitales continúan proliferando, las empresas han buscado nuevas formas de aplicar esta innovadora tecnología a problemas más antiguos. El Basic Attention Token (BAT) fue creado por el cofundador de Mozilla y Firefox, junto con el creador de JavaScript, y tiene como objetivo mejorar la eficiencia de la publicidad digital.
BAT
El Basic Attention Token utiliza el blockchain del ethereum y un navegador web especializado llamado Brave. El token es utilizado como moneda de cambio en la plataforma Brave y permite acceder a varios servicios de publicidad diferentes. Está diseñado para ser intercambiado entre usuarios, anunciantes y editores y se basa en un concepto inusual, aunque de importancia crítica para las empresas publicitarias que operan en la era digital: la atención al usuario.
Los creadores del BAT pretenden revolucionar la forma en la que se realiza la publicidad en la era digital. Consideran que las tendencias actuales perjudican a los usuarios, editores y anunciantes por igual; los usuarios se ven inundados por anuncios y seguidores, y se ven sometidos a un malware cada vez más agresivo y potente.
Los editores (aparte de Google y Facebook) reciben pocos ingresos, aunque los bots son capaces de provocar cada vez más daños. Los anunciantes carecen de suficientes métodos e información de orientación para entregar su contenido.
Los desarrolladores del BAT creen que al seguir la forma en la que los usuarios interactúan con el contenido publicitario digital y almacenar esa información en un libro distribuido, serán capaces de mejorar la experiencia de la publicidad digital para estos tres grupos. Los usuarios verán menos anuncios y los contenidos estarán mejor adaptados a sus intereses. Los editores encontrarán nuevas fuentes de ingresos. Además, los anunciantes podrán dirigirse mejor a determinados usuarios basándose en sus preferencias e intereses, y también podrán evitar el fraude de forma más eficaz.
Un navegador centrado en la privacidad
El BAT (BAT/USD) está centrado en el navegador Brave. Brave es un navegador de código abierto y centrado en la privacidad diseñado para bloquear los rastreadores y el malware. Utiliza la tecnología blockchain para rastrear de forma anónima y segura la atención del usuario, lo que se traduce en recompensas para los editores.
La atención de un usuario, es decir, su interés en el contenido digital como los anuncios publicitarios, es registrada a través de Brave. Los fabricantes del BAT indican que los datos privados del usuario y la información de seguimiento solo es almacenada en el dispositivo del usuario, garantizando así su anonimato y privacidad.
Los editores de anuncios digitales son recompensados por la atención al usuario con Basic Attention Token. Cuanto más eficiente sea su contenido en relación con la atención del usuario, mayores serán los ingresos de la editorial.
Al mismo tiempo, los anunciantes consiguen un mayor rendimiento de su inversión. Brave también utiliza datos anónimos de atención al usuario para ayudar a los anunciantes a generar anuncios apropiados para sus usuarios así como a reducir el fraude.
El BAT es la moneda digital que facilita todo el proceso.
Está asociada al valor de atención, que se calcula en función de la duración incremental y de los píxeles de cualquier contenido publicitario relevante. El sistema BAT tiene previsto cuantificar y monetizar aún más la acción de los usuarios relacionada con la publicidad digital en el futuro. Brave también ayuda a hacer coincidir los anuncios publicitarios con los clientes basándose en algoritmos de aprendizaje automático para determinar los intereses del cliente.
Los usuarios del navegador Brave también son recompensados con BAT por su participación en el proyecto. Las BAT pueden ser intercambiadas por varios servicios en la plataforma, así como por contenido premium.
No obstante, los editores se llevan la mayor parte de los ingresos publicitarios, según el sitio web de BAT. En este momento no está claro en qué consistirá el contenido premium de la red Brave. Del mismo modo, tampoco está claro cuáles podrían ser los servicios relacionados con la plataforma, ni cómo funcionará el sistema de pago con esos servicios.
En anticipación a las preocupaciones relacionadas con el fraude y la privacidad, los desarrolladores de Brave y BAT han incorporado una serie de medidas de seguridad en el navegador y el sistema de token digital. Los desarrolladores indican que "planean reducir los fraudes publicitarios mediante el uso de la tecnología de las criptomonedas, de una mejor integridad del cliente y de la transparencia que les proporciona el uso del código abierto".
El white paper del BAT está fechado el pasado 7 de enero de 2018. A principios de 2018, el proyecto aún se encontraba en fase de desarrollo, aunque las versiones beta del navegador Brave están disponibles para su descarga. Los desarrolladores del sistema afirman que algunas partes del navegador y del sistema están listas para el uso público.
Según el white paper, el lanzamiento del Basic Attention Token tenía como objetivo recaudar un total de 24 millones de dólares. La distribución total de tokens a disposición del público en el lanzamiento fue de 1.000 millones de BAT. El tipo de cambio para las BAT se fija en 6.400 BAT por ETH, lo que significa que conforme sube o baja el precio del ethereum, el precio de las BAT también se ajusta proporcionalmente.
El Basic Attention Token está diseñado inicialmente para ser utilizado únicamente dentro de la red Brave, lo que significa que tendrá que ser convertido en tokens de ETH y luego en dinero fiat. Eventualmente, sin embargo, es posible que los tokens BAT sean transferibles fuera de la red Brave y utilizables también en otros entornos.